健康环境在中国 2019

“天行健，君子以自强不息” ──《周易》

2019年，上海，一名白领女子站在主打时髦健康的连锁咖啡厅前，低着头盯着菜单上色泽喜人鲜艳，要价将近80人民币的能量碗（Energy Bowl）口味；排在后面的另一位男子则抬着头看着黑板上的每日能量蔬果汁，他正从刚被知名奢侈品集团收购的中国连锁健身房品牌运动回来；你手机里知名的健身App居然开了线下健身房，刷刷朋友圈，每日分享瑜伽照的大学同学已成为我的另类报时器。

在目前中国所有极速发展的产业中，“健康”是最热之一。对于健康与健身的追求，或者我们说精进外貌的体面，正在成为另一种社会地位标签的竞争游戏。

“现代人注重健康管理，近年国人尤其重视通过体育运动增强预防疾病。2009-2014年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升，达到近4亿人，庞大的健身人口未来将为健身行业带来巨大的需求。” ── 睿意德微信公众号

除了追求姣好身型，在中国，关注环保也渐成趋势。打着可持续性用材或是再利用配套措施的品牌成为消费者的一种道德护身符，也成为企业的营销新热点，在这个消费过剩，地球环境遭人类迫害的警告不绝于耳的年代，为双方确保一种对社会的尽责的使命感。

对于个人健康与环保信念的大量需求，也代表市场和产品需要变化，下列我归结出关于中国健康环境的五大观察与趋势整理，以便希望进入中国市场的企业参考：

1）不稳定的整体环境与医疗制度

2018年的假疫苗事件、今年初的猪肉食安危机以及江苏化工厂爆炸事件造成难以挽救的环境污染…这些事件频繁发生，积累大众对于企业与整体环境的信任感下降，同时也暗示市场急需创新与品质兼具的健康医疗产品与服务公司。

另外，国内现代医疗制度与医院管理因发展起步晚，目前也存在着让病患无法信任的种种问题，例如百度百科就指出，中国医疗的管理模式尚未适应现代医学模式的转变，人为地将医疗和预防绝然分开的错误做法基本上没有得到纠正；或是在医疗质量与法政配套的不健全…等等，其中医疗人员的手部卫生就是一个很重要的细节，巍徳设计也早在2012年就与香港的General Sensing公司共同开发出一款获得iF设计奖的医疗感应工具，能对手部卫生进行跟踪与改善，进而降低感染甚至死亡的几率。

2）健康保险业需求增加

“随着国民健康意识的觉醒，近年来中国健康险市场得以快速发展，经过5年持续增长，2017 年中国的健康险密度为316元/人，健康险深度为0.53%…..乐观预测到2020年健康险市场原保费收入将达到1.3万亿元。” ── 《中国商业健康险白皮书》安永与太保安联发布

安永在报告中也指出“城镇化加速、中等收入人群激增、人民对高质量、多样化的商业健康险需求日益提升。”对健康的追求下，衍生出的是担忧，而担忧促使保险业的快速成长，但现有的健康保险产品和生态完整度尚未跟上市场的大量需求，在消费者调查、产品差异化与创新、数据库标准化与政策和医院的生态系建立仍有很大的改善空间。

3）健身习惯延伸出的康复市场

“爱运动的人越来越多，运动损伤也跟着增多。”手外科医生姚群表示，以往平时临床上经常遇到因运动或工作、劳动中发生上肢损伤的病例，比例约占门诊量的30%，主要包括三类人群：在竞技运动中损伤的运动员；在日常运动、生活中受伤的普通民众；关节、肌腱等随年龄产生退变性疾病的老年人。 ── 《无锡日报》

年初无锡当地的媒体发布了一则关于运动康复市场需求日渐增长的报道，在这个新一线城市中，全市经常参加体育锻炼的人口约占总人口的40%，达260万人；而 RET睿意德媒体也指出，据国家统计局发布到2020年，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，这样乐观的数据也将间接影响到复健医疗配套的市场需求，无论是软体上的专业服务或是硬件的医疗器械都需要提升。

像是巍徳设计與锐健医疗在近三年的合作的运动医疗手术工具，从品牌定位到产品设计都经细致打磨，协助企业建立高度专业与品质的形象，建立起消费者对于国内品牌与环境的信心。

4）追求精致化外在推动医疗美容

延伸健身风潮，如开头所提到，追求姣好外在已成全民运动，不只在身形，也在面容的精致化，因此医疗美容也是受惠的产业之一。根据德勤（Deloitte Touche Tohmatsu）2018年9月发布的《中国医疗美容O2O市场分析报告》中指出，中国医疗美容市场2017年规模达到1,925人民币；13-17年间该市场的复合增长率为22%；预计2022年全年达到4,810亿人民币。

如此庞大的数据，也与健身市场一样在未来产生软硬件升级的需求，巍徳设计也早在2014年帮助一家具有前瞻视野的中丹合资的初创企业Ydunvie设计出兼具强大功能与北欧典型美学的简洁外观，更以该产品获得iF设计奖。

5）整体创新与资金投入

中国许多产业都正经历从OEM（Original Equipment Manufactures) 转型为ODM（Own Designing & Manufacturing）或是OBM（Original Brand Manufacture）的过程，医疗产业也不例外，而这一过程“阵痛”的缓解需要大量资金的投入，无论是技术人才或是硬件设备的转换。根据麦肯锡在2018年中国观点发表的“逾百亿美元正投向中国医疗健康市场”文中指出，“中国医疗健康行业 2017 年的风险投资总额达到 120 亿美元，投资项目数量达到 478 笔，照此计算，平均每笔交易投资金额约为 2500 万美元。”资金促进更多创业者与企业希望掌握原创技术、产品设计与品牌打造的软实力。

上述五点的健康环境趋势将是外国企业计划进入中国市场重要的考量点，在政策逐渐放缓并鼓励医疗产业，整体资金充裕…等因素之下，进入的角色为何？如何利用市场空缺需求制定精准策略？怎么在这个只增不减，犹如在“天行健，君子以自强不息”的活跃市场中，找到对的位置。

＊参考资料

麦肯锡 McKinsey & Company

逾百亿美元正投向中国医疗健康市场

为何医疗健康将引领中国下一轮重大创新

安永与太保安联发布 EY and CPIC Allianz

《中国商业健康险白皮书》

德勤 Deloitte Touche Tohmatsu

《中国医疗美容O2O市场分析报告》

第一财经商业数据中心 CBNData

2019中国家庭医疗健康消费趋势报告

虎嗅 Huxiu —— 睿意德